文｜TMT之家12月24日，据新快报报道，广东省花费者委员会于9月至11月时期发展了直播电商不标准行动专项考察，共察看了146场直播，发明有25个直播间存在较显明的不标准促销行动。本次考察以抖音、快手、小红书、微信小店、淘宝、京东、唯品会等现在主流电商平台上的直播间为工具，发明有25个直播间存在较显明的不标准促销行动，重要为直播价钱非最优、商品信息不实、制作氛围引诱花费。本次考察除了短视频“三剑客”抖音、快手、微信小店、内容新贵小红书这类新平台之外，另有传统电商巨子淘宝、京东这类成熟平台。值得留神的是，一家垂直类电商平台——唯品会，也赫然在列。唯品会的垂直类特征表现在其特卖形式，专一于做优质名牌的扣头商品跟效劳，即电商界的奥特莱斯，帮助年夜品牌清算过季的库存的同时，辅助花费者以更低的价钱买到品德精良的年夜品牌产物，在生态两头为这两类客户供给效劳，并获取利润就是唯品会的重要贸易形式。但唯品会这种形式在当下短视频、直播的打击下发生了必定挑衅。现在各年夜品牌都在各种短视频平台开启了官方账户跟矩阵号停止直播带货，从这个新渠道必定水平上替换了之前唯品会所处理的成绩，年夜品牌也有适合的渠道去处理本身的库存，而花费者也有更便宜的方法获取这一类产物，这让唯品会的市场空间遭到了必定的挤压。比年来，电商平台纷纭打响价钱战，向廉价市场进军。这对主打特卖的垂直电商唯品会形成了严格挑衅。从唯品会营收端来看，这种挤压效应是显明的。从2023年一季度至2024年三季度的业务收入同比增加率分辨为9.08%、11.32%、9.51%、9.41%、0.40%、-1.61%、-3.82%。特殊是在2024年一季度后，其增加率从之前的双位数降至濒临零，并在接上去的两个季度转为负增加。数据起源：Wind唯品会扣非归母净利润也浮现出相似的下滑趋向。从季度的维度上，从2023年一季度至2024年三季度扣非归母净利润同比增加率分辨为69.64%、66.33%、27.05%、28.86%、24.64%、7.37%、2.49%，扣非归母净利润同比增速的疾速滑落，能够预感在2024年年报宣布时，唯品会在该指标上可能会见临零增加乃至负增加的局势，增加潜力仿佛已涉及天花板。数据起源：Wind对唯品会这类特别的垂直电商经营平台而言，因为产物广泛是扣头类过季商品，商品周转速率对其红利才能至关主要。值得留神的是，唯品会存货周转天数从2023年一季度的19.91天回升到2024年三季度的24.18天，增加幅度21.45%；同时，应收账款周转天数也从2023年一季度的1.90天回升到2024年三季度的3.01天,增加幅度58.42%.这仿佛象征着唯品会的商品越来越“难卖”，回款越来越“艰巨”了。数据起源：Wind值得一提的是，面临传统贩卖场景遭到直播趋向打击的情形下，唯品会也在踊跃摸索直播形式，乃至将局部直播停止外包。2023年11月7日，唯品会经由过程招标洽购信息平台，公然招募直播外包效劳供给商，旨在吸引更多优良人才参加。别的，唯品会还特殊聘任了前快手电商产物担任人范理，担负经营高等总监一职，专一于推进用户增加。但是，据雷锋网2024年11月19日报道，范理已离任唯品会。数据起源：唯品会招标洽购信息平台从运营数据来看，唯品会见临的挑衅愈发严格。停止2024年三季度末，唯品会第三季度GMV为401亿，同比降落5.65%；订双数到达1.64亿，同比降落8.89%。同时，当季活泼用户数从上季度的4250万增加至3960万，增加了290万，创下了16个季度以来的新低。图片起源：Wind各种迹象标明，唯品会的直播拓展并不算顺遂，若唯品会临时无奈坚持价钱上风，其作为扣头批发平台的品牌抽象跟花费者认知度将逐步减弱。唯品会将怎样破局，TMT之家将连续存眷。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->